Es recomendable incluirla en todos los contratos de influencers

El auge de los influencers ha transformado el panorama publicitario, creando nuevas dinámicas y oportunidades tanto para las marcas como para los creadores de contenido. Sin embargo, esta relación, inherentemente basada en la creación de conexión y lealtad con una audiencia, puede ser vulnerable a la explotación si no se gestiona adecuadamente. Por ello, la inclusión de cláusulas de no competencia en los contratos con influencers se está convirtiendo en una práctica cada vez más común y, en muchos casos, esencial. Esta cláusula busca proteger los intereses de la marca, limitando la capacidad del influencer de promover productos o servicios de la competencia después de finalizar la colaboración.

Este artículo explorará las diferentes facetas de las cláusulas de no competencia en el contexto de los contratos de influencers, analizando sus componentes clave, las consideraciones legales importantes y las mejores prácticas para su redacción. Entender la complejidad de estas cláusulas es vital para evitar futuras disputas y asegurar una relación comercial sólida y fructífera.

Tipos de Cláusulas de No Competencia

Existen diversas formas de estructurar una cláusula de no competencia, y la adecuación de cada tipo dependerá de los objetivos de la marca y las circunstancias específicas de la relación con el influencer. La más común es la cláusula de exclusividad, que prohíbe al influencer trabajar para competidores durante un período determinado, a nivel geográfico específico. Es crucial entender que esta exclusividad no se limita solo a la promoción directa del producto, sino que también puede abarcar la creación de contenido similar que pueda afectar la imagen de la marca.

Otra opción es la cláusula de restricción de actividades, que limita el tipo de contenido que el influencer puede crear, evitando que promocione productos o servicios directamente relacionados con la industria de la marca. Finalmente, podemos encontrar cláusulas de no asociación, que impiden que el influencer se asocie con competidores o participe en iniciativas que puedan dañar la reputación de la marca. La legislación local y regional puede variar significativamente en cuanto a la validez de estas cláusulas, por lo que es fundamental consultarlo con un abogado especializado.

Alcance Geográfico y Temporal: Factores Clave

La efectividad de una cláusula de no competencia se ve directamente influenciada por su alcance geográfico y temporal. Una cláusula demasiado amplia, que prohíba al influencer trabajar en todo el mundo, podría considerarse abusiva y no ser válida. Es recomendable delimitar el alcance geográfico a la zona donde la marca tiene su presencia activa y donde el influencer tiene un impacto significativo.

En cuanto al tiempo, la duración de la cláusula debe ser razonable y proporcional a la inversión realizada por la marca en el influencer. Un período de 6 a 12 meses suele ser considerado aceptable, aunque en algunos casos, dependiendo del tipo de contenido y la fama del influencer, podría ser necesario extenderlo. La evaluación de estos parámetros debe realizarse en conjunto con el influencer, buscando un acuerdo mutuamente beneficioso.

Consideraciones Legales y Limitaciones

Las cláusulas de no competencia no son siempre fácilmente aplicables y pueden estar sujetas a limitaciones legales. En muchos países, la legislación laboral y de competencia protege la libertad de trabajo de los profesionales, y las cláusulas abusivas pueden ser declaradas nulas. Es importante que la cláusula sea justa y no restrinja innecesariamente la capacidad del influencer de desarrollar su carrera.

Además, la ley puede considerar que las cláusulas de no competencia son más vulnerables si se aplican a influencers con menor fama y menor impacto en el mercado. La proporcionalidad de la restricción, en términos de alcance y duración, es un factor clave para su validez. Asimismo, es fundamental que la cláusula esté redactada de manera clara y precisa para evitar ambigüedades.

Redacción Clara y Específica: Evitando Disputas

La claridad en la redacción es fundamental para evitar futuras disputas y asegurar que la cláusula se interprete correctamente. Es crucial definir claramente qué actividades están prohibidas, el alcance geográfico y temporal de la restricción, y las consecuencias del incumplimiento. Evita términos vagos o ambiguos que puedan dar lugar a interpretaciones contradictorias.

Utiliza un lenguaje específico y detallado para evitar confusiones. Por ejemplo, en lugar de decir "no puede promocionar productos de la competencia", especifica "no puede crear contenido promocional que atienda a la misma audiencia que la de [Nombre de la Marca] ni que se centre en productos o servicios similares". La estandarización de cláusulas con la asesoría legal es altamente recomendable.

Conclusión

La inclusión de cláusulas de no competencia en los contratos de influencers es una medida proactiva y recomendable para proteger los intereses de las marcas. Sin embargo, es crucial que estas cláusulas se redacten con cuidado, teniendo en cuenta la legislación local, el alcance geográfico y temporal, y las limitaciones legales. La colaboración entre la marca y el influencer para llegar a un acuerdo justo y equilibrado es esencial para construir una relación comercial duradera y exitosa. No subestimes el impacto de un influencer exitoso y el potencial riesgo de una posible competencia futura.