Qué ocurre si otro influencer utiliza contenido similar

La colaboración entre influencers y marcas es un pilar fundamental del marketing digital actual. Para asegurar que esta relación sea fructífera y protagónica, se suelen formalizar acuerdos de derechos de exclusividad territorial. Estos contratos establecen un marco legal que protege los derechos de un influencer sobre su trabajo en una zona geográfica específica. Sin embargo, la creciente competencia en el ámbito digital plantea interrogantes sobre qué sucede si un influencer no autorizado comienza a utilizar contenido similar al del influencer titular del contrato.

Es esencial entender que la exclusividad territorial es un derecho que otorga al influencer la capacidad de explotar su contenido (fotografías, videos, textos, etc.) dentro de los límites geográficos definidos en el contrato. La protección legal de este derecho se basa en la idea de que el influencer ha invertido tiempo, esfuerzo y recursos en la creación de ese material, y merece ser compensado económicamente por su uso. Ignorar los términos del contrato puede acarrear graves consecuencias, tanto legales como económicas.

Tipos de Exclusividad Territorial

Existen diferentes grados de exclusividad que pueden incluirse en un contrato de derechos de exclusividad territorial. La exclusividad total implica que el influencer es el único que puede utilizar el contenido en la zona geográfica especificada, mientras que una exclusividad parcial permite que la marca, por ejemplo, utilice el contenido en sus propios canales de marketing, siempre que se respeten los términos acordados. Es crucial que el contrato defina claramente el alcance de la exclusividad para evitar ambigüedades y disputas futuras.

Además, la exclusividad puede aplicarse a diferentes tipos de uso del contenido. Un contrato puede restringir el uso del material únicamente a campañas publicitarias, excluyendo su uso en la creación de contenido orgánico del influencer. Otras cláusulas pueden limitar la posibilidad de que la marca re-utilice el contenido en diferentes formatos (por ejemplo, transformarlo en una animación) sin el consentimiento previo del influencer. La claridad en la definición del uso permitido es vital para evitar malentendidos.

La geografía de la exclusividad también puede variar. Puede limitarse a un país, una región, o incluso a una ciudad. La elección de la zona geográfica debe estar en consonancia con los objetivos de la campaña y la estrategia de marketing de la marca. Es importante considerar la audiencia potencial y la relevancia de la zona geográfica para el éxito de la colaboración.

Elementos Clave de un Contrato de Exclusividad Territorial

Un contrato sólido debe incluir una serie de elementos esenciales para proteger los derechos del influencer. Estos incluyen, por lo menos, la identificación de las partes, una descripción detallada del contenido protegido, la zona geográfica de la exclusividad, la duración del contrato, los términos de pago, las obligaciones de cada parte y las cláusulas de resolución.

Asimismo, el contrato debe especificar las consecuencias del incumplimiento de las cláusulas. Esto puede incluir la indemnización por daños y perjuicios, la suspensión del contrato, o incluso la rescisión del mismo. Es recomendable que el influencer consulte con un abogado especializado en propiedad intelectual antes de firmar cualquier contrato para asegurarse de que sus intereses están debidamente protegidos.

La redacción del contrato debe ser clara, precisa y sin ambigüedades. Se recomienda utilizar un lenguaje técnico que evite interpretaciones erróneas y que establezca un marco legal sólido para la colaboración. La inclusión de anexos con ejemplos concretos del contenido protegido puede ser útil para evitar confusiones en el futuro.

Cuando un Influencer no Autorizado Utiliza Contenido Similar

Cuando un influencer no autorizado comienza a utilizar contenido similar al del influencer titular del contrato, esto puede constituir una violación de los derechos de autor y una infracción contractual. La similitud del contenido es clave; no basta con que el influencer infractor utilice la misma imagen o el mismo texto, sino que debe ser un uso tan similar que pueda inducir al público a confundir las fuentes.

La prueba de la similitud puede ser compleja y a menudo requiere la intervención de expertos en materia de propiedad intelectual y marketing digital. El influencer titular del contrato deberá demostrar que el contenido del influencer infractor es sustancialmente similar al suyo, y que esta similitud ha causado un perjuicio a su reputación y a sus oportunidades de negocio. La jurisprudencia en esta materia está en constante evolución, por lo que es importante mantenerse actualizado sobre las últimas novedades.

Las acciones legales que puede emprender el influencer titular del contrato varían dependiendo de la gravedad de la infracción y de la legislación vigente. Pueden incluir la presentación de una demanda por daños y perjuicios, la solicitud de medidas cautelares para impedir la continuación del uso no autorizado del contenido, o la adopción de medidas para eliminar el contenido infractor de internet. El influencer debe actuar con rapidez para proteger sus derechos y evitar que la infracción se prolongue en el tiempo.

Defensa de los Derechos del Influencer

El influencer titular del contrato tiene varias herramientas a su disposición para defender sus derechos. La primera opción es contactar directamente al influencer infractor y solicitarle la suspensión del uso no autorizado del contenido. A menudo, una comunicación amistosa puede resolver el problema de manera rápida y eficiente.

Si la comunicación no es exitosa, el influencer puede recurrir a la mediación o la arbitraje para intentar llegar a un acuerdo extrajudicial. Estos métodos de resolución de conflictos pueden ser más rápidos y económicos que un litigio judicial. Además, el influencer puede solicitar la intervención de la propia plataforma de redes sociales para que elimine el contenido infractor y/o suspenda la cuenta del influencer infractor.

Finalmente, el influencer puede optar por iniciar un proceso judicial para reclamar los daños y perjuicios sufridos como consecuencia de la infracción. Sin embargo, es importante tener en cuenta que los procesos judiciales pueden ser largos y costosos, por lo que es recomendable evaluar cuidadosamente las ventajas y desventajas de esta opción antes de tomar una decisión.

Conclusión

La formalización de un contrato de derechos de exclusividad territorial es una necesidad para los influencers que desean proteger sus contenidos y asegurar una compensación justa por su trabajo. La claridad en la definición de los términos del contrato, incluyendo la exclusividad, el uso permitido y la zona geográfica, es fundamental para evitar disputas y conflictos.

A pesar de la existencia de estos contratos, es importante que los influencers permanezcan atentos a la posibilidad de que otros usuarios utilicen contenido similar, y que estén preparados para defender sus derechos de manera proactiva. La protección de la propiedad intelectual en el entorno digital es un desafío constante, y el influencer debe estar informado sobre las últimas novedades legales y las herramientas disponibles para garantizar su seguridad jurídica.